大发论坛英消协称黑五线% 国内海淘族仍买得不亦


ʱ䣺2020-01-31

  各电商平台“招式百出”,欲将“黑五”引入国内抗衡双十一的野心昭然若揭。在各方平台的造势下,“黑五”在国内

  剁手节从来都不是双十一的专属。11月29日,全球最大的剁手节——美国传统的“黑色星期五”购物狂欢节拉开序幕,这一天,各家厂商以最大的优惠力度展开促销。根据Adobe Analytics提供的数据,今年“黑五”购物节期间,全网在线亿美元,同比增加了19.6%,仅次于去年网络星期一(Cyber Monday)创造的79亿美元,成为有史以来单日成交额第二大的活动日。其中,每个消费者的平均订单价值为168美元,同比增长近6%,也创下了“黑五”的新纪录。

  但紧接而来的却是,多家外国媒体纷纷抨击“黑五”的折扣骗局:折扣商品可以在接下来的几个月中以更优惠的价格买到!

  日前,英国消费者协会在旗下的老牌权威消费者杂志《Which》发文称,“黑五”并不是商品最便宜的时期。据该协会调查,“黑五”期间促销的商品,有95%在“黑五”过后仍售价相同甚至更便宜。

  据了解,英国消费者协会在Currys PC World、Amazon和John Lewis等零售商中选取了83种商品,并在活动开始的前后各6个月监控商品售价信息。最终发现,只有4种商品在“黑五”比一年中其他时候便宜。这意味着,只有5%的商品在“黑五”期间的折扣是真实的。同时调查还指出,在所有83种商品中,约有48%在“黑五”之后以更低的价格出售,另有47%以相同的价格出售。

  具体到产品类型,调查显示,97%的家用产品和94%的高科技产品在“黑五”过后更便宜或价格相同。以三星HW-MS650音箱为例,2018年“黑五”期间,这款音箱在Currys/PC World的售价为299英镑,但一个月后,王中王心水论坛,价格降至250英镑。在“黑五”促销结束后的6个月里,这款音箱至少在13次广告中以279.97英镑的价格出现。

  对此,大发论坛。《Which》杂志家居产品和服务负责人娜塔莉?希金斯表示,黑色星期五的交易并不像看起来那样好,消费者不应冲动消费或因无法购买而恐慌。希金斯直言道:“我们的调查显示,这个受欢迎的购物活动都是炒作,几乎没有真正的折扣”。

  即便“黑五”购物狂欢节折扣有水分已不再是秘密,但海外消费者以及国内“海淘族”依然对其趋之若鹜。在国内市场,如拼多多、www.166p.com广汽否认10亿美元入,京东国际、苏宁国际、考拉海购、天猫国际等电商平台也纷纷加入“黑五”大战。

  日前,亚马逊宣布与联手推出黑五“限时快闪店”,抢了一波风头,这也是首次进军“黑五”。淘宝全球购则延续了买手直播玩法,在“黑五”当天重点营造现场感——有超过1万名买手,15000场直播,覆盖70多个国家。而刚被阿里收入囊中的考拉海购,今年“黑五”重推保税仓,强调了下单商品1-3天送达。

  各电商平台“招式百出”,欲将“黑五”引入国内抗衡双十一的野心昭然若揭。在各方平台的造势下,“黑五”在国内市场的渗透程度不断加深。

  据返利网数据显示,“黑五”期间,考拉海购日订单额峰值同比增长618%;唯品会订单额同比增长了125%;海外购也借着“黑五”大促活动将订单额同比提升了107%。此外,据苏宁国际数据显示,“黑五”开场12小时订单同比增长213%。

  然而订单额的增长并不意味着“黑五”的国内消费规模上升到全民级别,与双十一千亿级的成交额相比,“黑五”的表现依旧是杯水车薪。有业内人士表示,国内的电商消费文化几乎成型,注定比较难接纳“黑五”这种舶来品,且“黑五”又夹在双十一和双十二之间,过度密集的促销信息难免使消费者陷入麻木。

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